出版编辑的运营力是编辑在图书出版过程中，为实现图书的市场成功和文化传播目标所展现的综合能力体现，这包括市场洞察力，以把握读者需求和市场趋势；项目管理能力，以确保出版流程的高效执行；数字技术应用能力，以适应数字化出版趋势；等等。这些能力共同作用，可帮助编辑在竞争激烈的出版市场中成功推广图书并实现商业价值。为此，大众板块于11月15日上午在中心大楼十层报告厅举办“提升运营力”主题沙龙暨2024年大众板块第三次专题工作会。陈海娟副院长出席活动，大众板块全体编辑参加本次交流会。

本次会议主要分两部分，第一部分邀请4位分社编辑代表针对阶段性调研成果及经验进行分享及交流，第二部分特别邀请3位社外专家做主题分享。

在编辑代表做阶段性调研分享环节，经济与管理分社财经金融策划部主任李浩结合阶段性调研经历，归纳了“零基础调研”的四个阶段、五个核心内容和两大关键要素，并结合案例分享了调研阶段选题产生的逻辑。生活分社营销编辑孙培杰围绕新媒体调研与运营做了分享，他以生活分社运营的视频号为例，详细介绍了产品线设置的四个视频合集，分别是成长励志图书、亲子教育图书、少儿成长图书和大众生活图书，短视频内容类型有图书金句、图书实物展示、编辑讲书及情景演绎等。基教外语分社社长马小涵主要从三方面进行了分享。一是多学科融合方面，要构建合作生态，塑造产品线；二是青少英语方面，要扩张规模，突出品牌；三是各类考试方面，要稳规模，求效益。科普设计分社社长助理徐强就目前的政策背景、读者需求、科普图书的市场表现和未来规划等做了详细分享。在社外专家主题分享环节，微信读书业务负责人张华表示，微信读书中一些书籍的破圈，可以大幅度带动纸质书的销售。微信读书在提供极致阅读体验的同时，为用户推荐优质的书籍，并可查看微信好友的阅读动态，与好友讨论正在阅读的书籍，让阅读不再孤单。但是，电子书也有一些缺点，比如长时间阅读会导致疲劳，于是有的用户会选择购买纸质书。

喜马拉雅业务负责人武宇韬围绕播客、AIGC产品和服务运营案例进行了分享。他表示，喜马拉雅以声为媒，传递阅读之美。他建议我社在喜马拉雅的账号主要按照大众类和细分类进行运营。另外，他还分享了喜马拉雅自研音频生成工具——珠峰AI，主要做AIGC有声书制作、音色制定等多种有声书服务，这让我们看到了更多内容生产智能解决方案。

时代华语经管励志中心蔺亚丁详细分享了“图书编辑如何通过数据收集和分析做市场调研”。首先，他推荐了几种常用的数据调研平台，包括开卷、中金易云、货架电商、蝉妈妈。并以蝉妈妈为例，手把手教大家如何做内容电商的市场调研，包括选题开发、达人开发、竞品分析、文案模板采集和受众分析五部分。

在数字化转型与文化繁荣的背景下，提升出版编辑的运营力已成为推动出版社发展的重要一环。我社大众板块通过强化编辑的市场洞察力、项目管理能力和数字技术应用能力，不仅能精准捕捉读者需求与市场动态，还能高效推进出版流程，确保图书品质与市场需求的精准对接。这一系列举措不仅推动了图书的市场成功，更深化了文化传播的影响力，为我社的可持续发展注入了强劲动力。

撰稿人：武英姿

责任编辑：孟晓琳

审核人：陈宏丽