8月5日，“AI+营销：经典与未来的对话”主题论坛——探索智能时代的营销新范式在中心大楼融媒体演播室圆满召开。副院长、社总编辑陈海娟出席活动并致辞。

本次活动由我社联合中经传媒智库、《商学院》杂志主办，汇聚学界大咖与企业实践者，共同探索智能时代的营销新范式。论坛聚焦三大核心议题：在用户需求颗粒度极致细化的今天，如何构建“数据—洞察—体验”的价值闭环？当生成式AI将内容生产效率提升80%，创意生产的底层逻辑是否需要重构？面对平台经济催生的“千时千面”新生态，企业又该如何打造适配AI时代的组织架构？

陈海娟在致辞中提出，营销不仅是一项技能，更是一种贯穿工作与生活的思维方式。她指出，当前人工智能时代正深刻重塑各行各业，营销领域亦不例外——出版业已通过AI实现多维度升级：利用算法精准匹配产品与目标客户，借助AI快速生成视频脚本、海报等营销物料以提升效率，依托数据分析明确开发重点并预测图书销量。AI工具推动出版业从传统营销向智能化转型，既强化了与读者的情感连接，也大幅提升了整体效能。经典营销理论如同根基与内功，AI工具则是助力腾飞的翅膀，“唯有扎实的内功基础，才能驾驭复杂的技术招式。我们需以传统营销理论为灵魂，融合AI智能化方法，方能推动行业迈向新境界。”

《商学院》杂志副主编哀佳指出，2024年底，已经有65%的企业把AIGC工具纳入日常营销流程，而在2022年这一比例仅为8%。我们现在生活中常见的一些文字、图片以及视频广告大多都有AI的参与。她认为，在这样一个实际上比较有紧迫感的当下，我们既需要回望科特勒的经典理论，也需要直面AI带来的新秩序。而今天这场对话的意义，恰在于此。

由我社出版的新书“营销大师经典”系列新书在活动现场举行了发布仪式，各位嘉宾共同为新书的出版揭幕。该系列图书汇聚全球顶尖大师智慧与国内一流专家团队力量，系统构建权威、实用且经久不衰的营销专业知识体系。

在主题分享环节，北京大学教授、智慧营销4D理论创始人、“营销大师经典”系列译者代表赵占波在“经典与未来：AI时代营销的变与不变”主题演讲中，深入探讨了人工智能时代营销的变与不变，强调以用户为中心的核心理念，并结合案例分析了技术变革对行业的影响及未来趋势。

AI营销专家、《未来营销》译者代表唐兴通则以“失控与重构：在AI新秩序中定义营销未来”为题发表演讲，分享了对AI营销核心理念的见解，探讨了数字营销革命、新流量权利格局变化、行业挑战及应对策略，并结合实例阐述了个性化和创新在AI营销中的重要性。

此次论坛期间，哀佳副主编宣布启动“AI+营销优秀案例征集”活动。该活动由《商学院》杂志、中经传媒智库和我社联合发起，旨在发掘利用AI破解营销痛点的标杆案例。

实践分享环节，LKK洛可可创新设计集团合伙人徐微发表了题为“从创意到落地：AI驱动的营销变革实战”的主题演讲，系统阐释了AI时代营销的创新路径。她首先强调，营销的核心始终是用户价值，但当下用户研究越发复杂——人群的圈层化、分散化及标签复杂化，让企业精准定位目标群体的难度显著提升。

生数科技商业化总监陈鹤天则以“AI+增长：技术如何赋能商业新可能”为题，分享了AI驱动的视频生成技术在营销领域的应用实践，凸显其高效、低成本的核心特点，并深入探讨了AI对生产力与创造力的深远影响。他指出，生成式人工智能为智能社会发展打开了新大门，涵盖语言模型、图片模型到视频大模型等多个领域，正在重塑人类社会生产力，并逐步形成发现力、模拟力、沟通力、行动力、设计力、组织力六大核心能力。

最后，活动进入圆桌对话环节。专家们围绕AI营销的机遇与挑战展开多维度探讨，从核心价值到实践路径，为中小微企业和个人提供了清晰的发展方向与落地建议。唐兴通在总结中指出，面对AI时代的焦虑，“行动是最好的解药”。他建议以未来视角规划当下，思考10年后商业与人文的变革方向，同时以“眼神坚定，内心从容”的态度，在把握趋势的同时脚踏实地解决问题，积极拥抱AI带来的机遇。

撰稿人：于欢欢

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